网上房地产是上海市房地产交易中心在实现房地产信息、管理、交易和服务四大职能后的一大目标。“网上房地产”将联系上海市房地产交易中心、各区县交易中心、各大房地产经纪公司和代理中介公司，在汇集房源租售信息和消费者信息的基础上，通过电子化的内部网络平台和公共网络平台，规范经纪公司和消费者买卖行为，简化房地产的交易程序，提高房地产的交易效率，保障消费者、发展商和经纪公司各方的利益，并提供方便的结算方法，力求迅速发展成为上海市房地产要素市场，并向全国推广，最终在全国范围内形成重要的房地产要素市场。
由上海市房地产交易中心和上海市房地产经纪人协会联合牵头，与上海房屋置换股份有限公司、上海信义房产等首批16家房地产经纪公司联合成立“网上房地产”理事会，建立“网上房地产”电子交易平台，连接上海市房地产交易中心与各区县房地产交易中心，形成全市最大的房地产交易网络系统。借助“网上房地产”指定并且授权的交易场所和操作平台，进行房地产交易和与房地产交易相关的业务，包括汇总房屋买卖、租赁信息，发布房地产广告，提供房地产评估和贷款担保的中介服务等。“网上房地产”的建成和使用将有利于房地产开发商获得最大的销售渠道，有利于房地产经纪公司获得最大的销售网络，有利于个人购买者获得最大的信息资源和相关服务，极大地促进房地产交易，并以此形成上海市房地产要素市场。“网上房地产”的建设内容包括内部网络平台和公共网络平台两部分。
吸纳房地产经纪公司作为会员单位，其准备销售或出租的房源信息全部上网、彼此共享，由各经纪公司派代表入驻“网上房地产”交易中心，通过场内交易代表和场外门店以及各交易代表之间进行洽谈协商的方法，实现合作交易，成交后利益分成。以公共网站的形式，对所有接入互联网的公众开放。在网站上发布政策法规、房源信息、拍卖公告、楼盘推介、个案分析等内容，为社会大众购房提供方便。经估算，本项目的总投资为6,000万元人民币，主要为办公场地装修费、软件开发费、网络设备购置费和市场营销费用。本项目所需资金全部由境内、外募集资金解决。经测算，项目全部投资的财务内部收益率为41％，按12％的折现率测算财务净现值为18,420万元，投资回收期为4.8年，年平均产生税后利润6,136万元，项目在财务上是可行的。
