随着中国经济持续稳定的发展，药店数量快速增长，化妆品进口关税不断降低，药房化妆品的消费观念逐步形成，我国药房化妆品行业正进入高速发展的时期。该项目的投资金额不高，目前的市场竞争也不激烈。估计最初十年中的内部收益率高达38%，此后有望成为代理商的“现金牛”业务。近几年，我国医药销售市场的实际增长率每年都在30％以上，药店的毛利率基本在26％至28％之间，高的甚至达到40%。中国第一家大规模平价药房“开心人”在江西南昌登陆，首日即刷新了当地药房单店数十年的销售纪录。此后，全国很多大中城市都掀起了一场“平价药房风暴”。某些药房在平均降价25%以后，依然能维持10%的毛利润和8%的净利润，比如，北京的德威治大药房。今年五月底，开心人平价药房进入上海，第一天的销售额就达到16万元。八月份，上海平价药房的管理进一步放松，原来“一个区只能开一家大型药房”的旧规定被“300米内不能有密集药店”取而代之。在药店业利润率趋薄的前景下，上海主要的连锁药店和单体药店基本上都欢迎进口化妆品的入场，他们表示，几个化妆品专柜不会影响到药房的主营业务，而且经销化妆品的利润也高于药品。
机遇与问题 机遇在于：行业发展迅速，市场潜力巨大。药房、关税和政策等各种因素都比较配合。问题在于：一些相关费用比较高昂，投资初期利润较少。新品上市周期较长，检验、审批、报检、报关等各环节必须与渠道的开拓同步进行，尽量缩短上市周期。
内部因素 最重要的是广告促销与成本控制，并要保证一定的专柜扩张速度。
风险因素 主要在于管理风险，比如对于药房、产品和营销手段的选择，以及对销售周期的控制。
项目的进入壁垒 进入壁垒主要在于规模经济、品牌忠诚度和市场经验这三方面。
项目的退出机制 停止新产品的检验和审批，停止专柜数量的扩张，减少广告和促销费用，尽快收回投资。
进入该行业的资源要求 投资金额要求不高，约450万元；与厂商需要沟通和互信；产品需通过检验和审批；要打开药房销售渠道；广告和促销手段必须高效；要及时跟踪市场需求。
项目的投资机会评价 该项目在短期内，比如，两到三年内，不会有太多盈利，因为规模较小而费用较高。之后，随着销售规模的扩大，顾客忠诚度的提高，利润将出现显著的增长。最初十年的内部收益率达38%。最关键的因素在于：药房选择、品牌推广、产品个性、成本控制和资金周转。
