受吉利集团委托，为其进行美人豹跑车的消费者与经销商研究，了解消费者的购买习惯与现有销售渠道存在的问题，进而为吉利集团在美人豹跑车方面提供营销策略建议，以作为其经营决策的依据和参考。
吉利控股集团是中国最早也是最大的民营汽车生产企业，创建于1986年11月6日，其前身是位于浙江省台州市路桥区的黄岩县制冷元件厂。1997年吉利开始进入汽车产业，1998年8月8日吉利自主研发的第一台轿车——吉利·豪情二厢轿车在临海正式下线。经过五年的不懈努力，吉利以产销量年平均增长117%的速度进入中国国内汽车制造企业“3＋6”主流格局。集团目前拥有员工8000名，注册资本63000万元，总资产逾50亿元，2002年经营规模列“全国500强”第421位、“浙江省100强”第28位。2003年被评为“中国汽车工业50年发展速度最快、成长性最好”的企业之一。吉利集团自主研发的跑车美人豹上市之后，销售状况良好，但是吉利集团也面临市场定位、营销策略特别是渠道策略改进等一系列问题，进而提高产品的市场占有率。
- 外形
–颜色
–款式
- 内饰
–材质
–颜色搭配
–各种设施的布局
–其它设施
Ø音响
ØCD机
Ø车载电脑
Ø中控门锁
Ø电动天窗
Ø球定位系统GPS
Ø其它
- 性能参数
–发动机
–排气量
–最大功率
–变速箱
–最高时速
–最大扭矩
–驱动方式
- 消费者了解跑车的信息渠道
- 消费者选购跑车的考虑因素
–外观
–性能
–价格
–其它
- 购买跑车的决策者
- 购买者
- 消费者特征
- –收入特征
–职业特征
–年龄特征
–性别特征
- 消费者购买跑车的价格
- 消费者购买的跑车的性能
- 消费者购买的跑车的功能组合
- 消费者关注的促销活动
