通过对化妆品行业和中国化妆品市场的调查与研究，分析化妆品行业的现状和发展趋势以及中国化妆品市场（以防辐射护肤产品为分析重点）的供应状况、需求状况、竞争状况和消费状况。通过对合成洗涤剂行业和中国合成洗涤剂市场的调查与研究，分析合成洗涤剂行业的现状与发展趋势以及中国合成洗涤剂市场（以浓缩型合成洗涤剂产品为分析重点）的供应状况、需求状况、竞争状况和消费状况。
通过以上分析，结合上海雨禾化妆品有限公司的发展思路，判断化妆品行业与合成洗涤剂行业的投资机会和进入该行业的最佳环节；研究进入化妆品行业与合成洗涤剂的发展策略。化妆品行业及中国化妆品市场与合成洗涤剂行业及中国合成洗涤剂市场, 分别以防辐射护肤产品和浓缩型洗涤剂产品为研究重点。
- 针对防辐射护肤品项目研究的主要内容
6.1 投资环境研究
6.1.1 宏观环境分析
6.1.1.1 经济环境
6.1.1.2 技术环境
- 化妆品用化工原材料的加工、制造技术
- 化妆品用香料、香精的加工、制造技术
- 化妆品制造业的加工、制造技术
6.1.1.3 法律和政策环境
- 有关化妆品制造业的政策和法规
- 入世对中国化妆品行业的影响
6.1.1.4 社会-文化环境
6.1.2 化妆品行业研究
6.1.2.1 行业特征
6.1.2.2 行业细分
- 护肤产品
- 生产与经营
- 营销特点
- 护发产品
- 生产与经营
- 营销特点
- 彩妆美容品及香水市场
- 生产与经营
- 营销特点
6.1.2.3 化妆品行业的产业链研究
- 产业链分析
- 原材料
- 研发
- 生产制造
- 包装
- 流通
- 上下游产业
6.1.2.4 行业的竞争结构
- 行业的集中度
- 护肤
- 护发
- 彩妆美容及香水市场
- 主要的行业内竞争者
- 护肤
- 护发
- 彩妆美容及香水市场
6.1.2.5 行业的利润结构
6.1.2.6 行业的进入壁垒
6.1.2.7 行业的发展现状
- 世界化妆品产业的发展现状
- 中国化妆品产业的发展现状
6.1.2.8 行业发展趋势
- 世界化妆品产业的发展趋势
- 中国化妆品产业的发展趋势
6.2 护肤产品的市场状况研究（以防辐射护肤产品为主）
6.2.1 防辐射护肤产品的市场需求研究
6.2.1.1 市场需求总量
6.2.1.2 市场需求的特征
- 消费者特征
- 价格特点
6.2.1.3 市场需求的消费档次分布
- 高档
- 中档
- 低档
6.2.1.4 防辐射护肤产品市场需求的辅助功能类型分布
- 保湿
- 美白
- 抗皱
- 防晒
- 其它
6.2.1.5 市场增长预测
6.2.2 防辐射护肤产品市场的供给研究
6.2.2.1 现状
6.2.2.2 预测
6.2.3 防辐射护肤产品的品牌经营研究
6.2.3.1 品牌经营的模式
6.2.3.2 国际上防辐射护肤产品品牌经营的现状
6.2.3.3 中国防辐射护肤产品品牌经营的现状
6.2.3.4 国际上防辐射护肤产品品牌经营的发展趋势
6.2.3.5 中国防辐射护肤产品品牌经营的发展趋势
6.2.4 我国护肤产品行业的主要营销渠道
6.2.4.1 自营专卖
6.2.4.2 特许经营
6.2.4.3 分销经营
- 批发商
- 零售商
6.2.4.4 防辐射护肤产品行业的促销策略
- 单向促销
- 直复促销
- 传统的直复促销
- 借助于网络的直复促销
6.2.5 防辐射护肤产品的市场发展前景
6.3 主要竞争者研究（选两家）
6.3.1 主要竞争者的现状
6.3.1.1 基本情况
6.3.1.2 市场份额
6.3.1.3 利润率
6.3.2 评价竞争者的当前战略
6.3.2.1 营销战略
- 目标市场
- 核心战略
- 营销组合
6.3.2.2 技术战略
6.3.2.3 管理战略
6.3.3 竞争产品分析
6.3.3.1 产品
- 产品线
- 产品组合
- 产品特点
- 产品规格组合
- 产品价格
- 产品质量
6.3.3.2 目标市场
6.3.3.3 分销渠道
6.3.3.4 促销活动
- 广告投入
- 销售促进
- 公共关系
6.3.4 评价竞争者的能力
6.3.4.1 研发能力
6.3.4.2 生产能力
6.3.4.3 营销和管理能力
6.3.5 预测竞争者未来的战略
6.3.5.1 预测竞争者的行为
6.3.5.2 预测竞争者的反应
6.4 消费者研究（选择上海地区300个消费者）
6.4.1 消费者背景研究
6.4.1.1 消费者的年龄
6.4.1.2 消费者的性别
6.4.1.3 消费者的教育程度
6.4.1.4 消费者的职业构成
6.4.1.5 消费者的收入
6.4.2 消费者对护肤产品的使用习惯和态度
6.4.2.1 消费者对护肤产品品牌的认知
- 品牌知名度
- 品牌知晓度
- 品牌美誉度
- 品牌最常使用率
- 品牌转换率
- 品牌忠诚度
- 品牌引力
6.4.2.2 消费者了解护肤产品的信息渠道
6.4.2.3 消费者选择护肤产品的考虑因素
6.4.2.4 消费者对护肤产品的功能偏好
6.4.2.5 消费者使用护肤产品的规格
6.4.2.6 消费者的使用护肤产品的价格
6.4.2.7 消费者购买护肤产品的场所
6.4.2.8 消费者对护肤产品偏好的促销方式
6.4.2.9 消费者对防辐射护肤品的品牌偏好
6.4.2.10 消费者对防辐射护肤品辅助功能的需求
6.4.2.11 消费者对防辐射护肤品承受的价格
6.5 发展防辐射护肤品项目的内部资源分析
6.5.1 项目目标
6.5.2 内部资源
6.5.2.1 市场营销资源
6.5.2.2 财力资源
6.5.2.3 管理资源
6.5.3 进入防辐射护肤品行业的优势和劣势
6.6 防辐射护肤品的发展策略
6.6.1 市场细分和目标市场
6.6.1.1 市场细分
6.6.1.2 市场定位
6.6.1.3 介入的产业链环节
6.6.2 发展的模式选择
6.6.3 发展策略的重点
6.6.4 项目运作实体的品牌管理
- 品牌定位与品牌个性的选择策略
- 品牌资产的累积策略
- 品牌延伸策略
6.6.5 项目运作实体的营销策略
- 产品策略
- 产品的设计开发
- 生产方式
- 质量控制
- 产品线的延伸
- 产品组合
- 价格策略
- 渠道策略
- 自营专卖
- 特许经营
- 分销经营
- 批发商
- 零售商
6.6.6 项目运作实体的供应链管理
- 供应链建立及延伸
- 管理模式
- 客户关系管理
- 合作与竞争
6.7 进入防辐射护肤品行业的财务分析
6.7.1 投资规模分析
6.7.2 收入分析
6.7.2.1 收入的来源和结构
6.7.2.2 产品的价格
6.7.2.3 收入预测
6.7.3 成本分析
6.7.3.1 固定成本
6.7.3.2 变动成本
6.7.3.3 机会成本
6.7.4 防辐射护肤品的获利能力分析
6.7.4.1 现金流
6.7.4.2 投资回收期
6.7.4.3 净现值和内部收益率
6.8 进入防辐射护肤品的投资风险分析
6.8.1 风险的来源和构成
6.8.1.1 政策风险
6.8.1.2 市场风险
6.8.1.3 资金风险
6.8.1.4 管理风险
6.8.2 风险的规避方式
6.9 进入防辐射护肤品行业的投资机会判断
6.9.1 机遇与问题
6.9.2 内部因素
6.9.3 风险因素
6.9.4 项目的进入壁垒
6.9.5 项目的退出机制
6.9.6 进入防辐射护肤品的资源要求
6.9.7 该防辐射护肤品项目的投资机会评价
- 针对浓缩型合成洗涤剂项目研究的主要内容
7.1 投资环境研究
7.1.1 宏观环境分析
7.1.1.1 经济环境
7.1.1.2 技术环境
- 合成洗涤剂用化工原材料的加工、制造技术
- 合成洗涤剂用香料、香精的加工、制造技术
- 合成洗涤剂制造业的加工、制造技术
7.1.1.3 法律和政策环境
- 有关合成洗涤剂制造业的政策和法规
- 入世对中国合成洗涤剂制造业的影响
7.1.2 合成洗涤剂行业研究
7.1.2.1 行业特征
7.1.2.2 行业细分
- 普通型
- 生产与经营
- 营销特点
- 浓缩型
- 生产与经营
- 营销特点
7.1.2.3 合成洗涤剂行业的产业链研究
- 产业链分析
- 原材料
- 研发
- 生产制造
- 包装
- 流通
- 上下游产业
7.1.2.4 行业的竞争结构
- 行业的集中度
- 普通型
- 浓缩型
- 主要的行业内竞争者
- 普通型
- 浓缩型
7.1.2.5 行业的利润结构
7.1.2.6 行业的进入壁垒
7.1.2.7 行业的发展现状
- 世界合成洗涤剂产业的发展现状
- 中国合成洗涤剂产业的发展现状
7.1.2.8 行业发展趋势
- 世界合成洗涤剂产业的发展趋势
- 中国合成洗涤剂产业的发展趋势
7.2 合成洗涤剂行业的市场状况研究（以浓缩型合成洗涤剂为主）
7.2.1 浓缩型合成洗涤剂产品的市场需求研究
7.2.1.1 市场需求总量
7.2.1.2 市场需求的特征
- 消费者特征
- 价格特点
7.2.1.3 市场需求的消费档次分布
- 高档
- 中档
- 低档
7.2.1.4 市场需求的功能类型分布
- 洗涤性
- 无毒性
- 环保性
- 其它
7.2.1.5 市场增长预测
7.2.2 浓缩型合成洗涤剂产品市场的供给研究
7.2.2.1 现状
7.2.2.2 预测
7.2.3 浓缩型合成洗涤剂产品的品牌经营研究
7.2.3.1 品牌经营的模式
7.2.3.2 国际上浓缩型合成洗涤剂产品品牌经营的现状
7.2.3.3 中国浓缩型合成洗涤剂产品品牌经营的现状
7.2.3.4 国际上浓缩型合成洗涤剂产品品牌经营的发展趋势
7.2.3.5 中国浓缩型合成洗涤剂产品品牌经营的发展趋势
7.2.4 我国合成洗涤剂产品营销渠道与促销策略
7.2.4.1 我国合成洗涤剂产品行业的主要营销渠道
- 批发市场
- 零售终端市场
7.2.4.2 合成洗涤剂产品行业的促销策略
- 单向促销
- 直复促销
- 传统的直复促销
- 借助于网络的直复促销
7.2.5 中国浓缩合成洗涤剂产品的市场发展前景
7.3 主要竞争者研究（选两家）
7.3.1 主要竞争者的现状
7.3.1.1 基本情况
7.3.1.2 市场份额
7.3.1.3 利润率
7.3.2 评价竞争者的当前战略
7.3.2.1 营销战略
- 目标市场
- 核心战略
- 营销组合
7.3.2.2 技术战略
7.3.2.3 管理战略
7.3.3 竞争产品分析
7.3.3.1 产品
- 产品线
- 产品组合
- 产品特点
- 产品规格组合
- 产品价格
- 产品质量
7.3.3.2 目标市场
7.3.3.3 分销渠道
7.3.3.4 促销活动
- 广告投入
- 销售促进
- 公共关系
7.3.4 评价竞争者的能力
7.3.4.1 研发能力
7.3.4.2 生产能力
7.3.4.3 营销和管理能力
7.3.5 预测竞争者未来的战略
7.3.5.1 预测竞争者的行为
7.3.5.2 预测竞争者的反应
7.4 消费者研究（选择上海地区300个消费者）
7.4.1 消费者背景研究
7.4.1.1 消费者的年龄
7.4.1.2 消费者的性别
7.4.1.3 消费者的教育程度
7.4.1.4 消费者的职业构成
7.4.1.5 消费者的收入
7.4.2消费者对合成洗涤剂的使用习惯和态度
7.4.2.1 消费者对合成洗涤剂产品品牌的认知
- 品牌知名度
- 品牌知晓度
- 品牌美誉度
- 品牌最常使用率
- 品牌转换率
- 品牌忠诚度
- 品牌引力
7.4.2.2 消费者了解合成洗涤剂的信息渠道
7.4.2.3 消费者选择合成洗涤剂的考虑因素
7.4.2.4 消费者对合成洗涤剂产品的功能偏好
7.4.2.5 消费者使用的合成洗涤剂产品的规格
7.4.2.6 消费者使用的合成洗涤剂产品的价格
7.4.2.7 消费者购买合成洗涤剂产品的场所
7.4.2.8 消费者对合成洗涤剂产品偏好的促销方式
7.4.2.9 消费者对浓缩合成洗涤剂的接受程度
7.4.2.9 消费者对浓缩合成洗涤剂的品牌偏好
7.4.2.10 消费者对浓缩合成洗涤剂产品的功能要求
7.4.2.11 消费者对浓缩合成洗涤剂产品承受的价格
7.5 发展浓缩合成洗涤剂项目的内部资源分析
7.5.1 项目目标
7.5.2 内部资源
7.5.2.1 市场营销资源
7.5.2.2 财力资源
7.5.2.3 管理资源
7.5.3 进入浓缩合成洗涤剂行业的优势和劣势
7.6 浓缩合成洗涤剂项目的发展策略
7.6.1 市场细分和目标市场
7.6.1.1 市场细分
7.6.1.2 市场定位
7.6.1.3 介入的产业链环节
7.6.2 发展的模式选择
7.6.3 发展策略的重点
7.6.4 项目运作实体的品牌管理
- 品牌定位与品牌个性的选择策略
- 品牌资产的累积策略
- 品牌延伸策略
7.6.5 项目运作实体的营销策略
- 产品策略
- 产品的设计开发
- 生产方式
- 质量控制
- 产品线的延伸
- 产品组合
- 价格策略
- 渠道策略
- 与批发商合作经营
- 与零售商合作经营
- 促销策略
7.6.6 项目运作实体的供应链管理
- 供应链建立及延伸
- 管理模式
- 客户关系管理
- 合作与竞争
7.7 进入浓缩合成洗涤剂行业的财务分析
7.7.1 投资规模分析
7.7.2 收入分析
7.7.2.1 收入的来源和结构
7.7.2.2 产品的价格
7.7.2.3 收入预测
7.7.3 成本分析
7.7.3.1 固定成本
7.7.3.2 变动成本
7.7.3.3 机会成本
7.7.4 进入浓缩合成洗涤剂行业的获利能力分析
7.7.4.1 现金流
7.7.4.2 投资回收期
7.7.4.3 净现值和内部收益率
7.8 进入浓缩合成洗涤剂行业的投资风险分析
7.8.1 风险的来源和构成
7.8.1.1 政策风险
7.8.1.2 市场风险
7.8.1.3 资金风险
7.8.1.4 管理风险
7.8.2 风险的规避方式
7.9 进入浓缩合成洗涤剂行业的投资机会判断
7.9.1 机遇与问题
7.9.2 内部因素
7.9.3 风险因素
7.9.4 项目的进入壁垒
7.9.5 项目的退出机制
7.9.6 进入浓缩合成洗涤剂行业的资源要求
7.9.7 该浓缩合成洗涤剂项目的投资机会评价
