汉芯科技是从事具有自主知识产权DSP芯片研发与系统集成的高科技公司，曾经成功研制了中国第一颗0.18微米工艺,具有自主知识产权的高端通用DSP数字信号微处理器。汉芯公司的宗旨是成为芯片行业的领军企业，建设一流芯片和系统设计队伍，树立系统产品的国际品牌。汉芯公司运用其核心芯片技术，研发出了集合数码视像、音频等七种功能的多功能数码产品Lite。在拥有技术优势的同时，汉芯公司也面临把Lite推向市场过程中的市场细分、目标市场选择、市场定位、市场战略和营销组合等一系列问题。
本项目为其进行全面的市场研究，了解多功能数码产品Lite市场的供需情况、竞争产品状况、消费者状况、渠道和品牌状况等。在深入的市场研究、内外部资源比较及优劣势分析的基础上，针对多功能数码产品Lite的目标细分市场作出市场定位，进而制定上海汉芯科技公司在多功能数码产品Lite的市场发展战略性建议和策略规划，以作为其经营决策的依据和参考。
Lite的3个主要功能为数码相机、 MP3播放器、数码摄像机；4个辅助功能为U盘、录音笔、 收音机、激光射线等；针对Lite的3个主要功能选择研究的重点竞争性替代产品为数码相机、MP3播放器和数码摄像装置。
