对客户产品的识别系统进行测试、对竞争者及其产品进行研究，并对调味品市场的消费者和潜在消费者进行调查与研究，了解该客户品牌在消费者中的形象，收集关于消费者的购买习惯、心理喜好、生活习性的情报。
6.项目研究的主要内容
6.1 对产品识别系统的测试（针对客户品牌，通过焦点小组访谈法完成）
6.1.1 区别性测试
6.1.2 传递信息的能力测试
6.1.3 吸引力测试
6.1.4 形象测试
6.1.4.1 包装的材料测试
6.1.4.2 包装的形状测试
6.1.4.3 包装的颜色测试
6.1.4.4 包装的图案测试
6.1.4.5 包装的文字说明测试
6.1.5 品牌标记测试
6.1.6 规格测试
6.1.7 包装的保护和提供方便的功能测试
6.2 消费者对企业形象的认知（针对客户品牌，通过消费者拦截访问完成）
6.2.1 产品
6.2.1.1 产品品质
6.2.1.2 产品价格
6.2.1.3 产品档次
6.2.1.4 产品口感
6.2.1.5 产品营养
6.2.1.6 产品规格
6.2.2 品牌
6.2.2.1 品牌知名度
6.2.2.2 品牌知晓度
6.2.2.3 品牌美誉度
6.2.3 企业实力
6.2.3.1 对企业历史的认识
6.2.3.2 对企业产品能力的评价
6.2.3.3 企业的市场信誉
6.2.4 购买的地点
6.2.5 购买的便利性
6.3 竞争产品分析（通过情报调查、销售终端与经销商调查、二手资料收集完成）
6.3.1 企业规模
6.3.2 产品线
6.3.3 产品价格
6.3.4 市场定位
6.3.5 销售渠道
6.3.6 促销策略
6.3.7 广告策略
6.3.8 经营状况
6.3.9 优势和劣势
6.4 消费者研究（针对市场上该调味品品类，通过消费者拦截访问完成）
6.4.1 消费者背景研究
6.4.1.1 消费者的年龄
6.4.1.2 消费者的性别
6.4.1.3 消费者的教育程度
6.4.1.4 消费者的职业构成
6.4.1.5 消费者的收入水平
6.4.2 消费者使用习惯和态度研究
6.4.2.1 使用频率
6.4.2.2 购买场所
6.4.2.3 消费者的品牌偏好
6.4.3 本品牌重度消费者研究
6.4.3.1本品牌重度消费者背景研究
- 消费者的年龄
- 消费者的教育程度
- 消费者的职业构成
- 消费者的收入水平
6.4.3.2本品牌重度消费者生活方式及消费习惯
- 购买场所
- 偏好的促销形式
- 获得该类产品的信息渠道
- 购买本品牌的原因及本品牌与其它品牌的区别
- 数据收集方法
7.1 产品识别系统测试
- 焦点（小组）访谈法（Focus Group）（2组，每组8人）
7.2 竞争者及其产品分析
- 情报调查
- 售点与经销商调查
- 二手资料收集
7.3 消费者的信息及消费者对企业形象的认知
- 拦截访问（400位消费者）
