通过对上海市主要商圈、宝石饰品消费者（以钻石饰品消费者为主）的调查和研究，收集宝石饰品行业的信息；同时，了解上海市宝石饰品消费者的消费习惯、心理喜好、生活习性等情报，在此基础上，为OPUS品牌上海店的开业进行策划。
6.项目研究的主要内容
6.1 上海商圈调研
6.1.1 商圈划分
6.1.2 主要商圈调研
6.1.2.1 主要商圈客流量特征
6.1.2.2 商圈交通状况
6.1.2.3 主要商圈深层调研 （选取三个主要商圈）
- 商圈内珠宝饰品零售业分析
- 商圈内珠宝首饰总体零售金额
- 商圈内主要珠宝首饰经销商
- 商圈内珠宝首饰店铺的经营状况
- 商圈现状及发展规划
- 商圈的现状
- 政府对现有主要商圈发展的规划和设计
- 商圈内的动迁情况
- 商圈的发展前景
- 相关法规和政策
- 主要商圈居民人口统计资料
6.2 珠宝饰品消费者分析—以钻石饰品消费者为主（选取300个消费者）
6.2.1 消费者背景分析
6.2.1.1 消费者的年龄
6.2.1.2 消费者的性别
6.2.1.3 消费者的教育程度
6.2.1.4 消费者的职业构成
6.2.1.5 消费者的收入
6.2.2 消费者消费习惯与态度
6.2.2.1 消费者对钻石饰品品牌的认知
- 品牌知名度
- 品牌知晓度
- 品牌美誉度
6.2.2.2 消费者了解钻石饰品的信息渠道
6.2.2.3 消费者关注的媒体信息渠道
6.2.2.4 未来一年购买钻石饰品的计划
- 计划购买的时间
- 计划购买的钻石饰品的材质
- 计划购买钻石饰品的类型
- 项链
- 耳环
- 吊坠
- 手镯
- 戒指
- 手链
- 胸针
- 其它
- 计划购买的钻石饰品的款式特点
- 计划购买钻石饰品的品牌
- 计划购买钻石饰品的价位
- 计划购买钻石饰品的数量
- 计划购买钻石饰品的目的
- 保值
- 装饰
- 选择钻石饰品时可能考虑的因素
6.2.2.5 珠宝饰品拥有情况调查
- 拥有珠宝饰品的类型
- 拥有珠宝饰品珠宝的材质
- 拥有的时间
- 拥有珠宝时品的款式特点
- 拥有珠宝饰品的品牌
- 拥有珠宝饰品的价位
- 拥有珠宝饰品的数量
- 拥有盖珠宝饰品的目的
- 保值
- 装饰
- 选择这些珠宝饰品时的考虑因素
- 购买珠宝饰品人的角色特点
- 提议者
- 影响者
- 决定者
- 使用者
6.2.2.6 对售后服务的需求调查
- 清洗
- 抛光
- 改款
- 退换
6.3 开业典礼策划
6.3.1 产品定位与目标市场
6.3.1.1 产品定位
6.3.1.2 目标市场
6.3.2 开业前的广告
6.3.2.1 广告主题
6.3.2.2 媒体的推荐与选择
6.3.2.3 广告宣传力度
6.3.3 开业当天的庆典活动策划
6.3.3.1 庆典主题
6.3.3.2 庆典活动
- 主要的庆典活动
- 新闻发布会
- 明星出场
- 首饰与服饰表演
- 辅助庆典活动
6.3.3.3 庆典场所布置
6.3.3.4 其它配套措施
- 服务员服饰
- 店铺布置
6.3.4 开业当天的促销活动
6.3.4.1 促销形式
6.3.4.2 促销力度
6.3.5 礼仪公司的推荐与选择
6.3.6 开业典礼费用预算
6.3.6.1 开业前的广告宣传费用预算
6.3.6.2 开业当天庆典活动费用预算
- 主要庆典活动费用预算
- 辅助庆典活动费用预算
- 庆典场所布置费用预算
6.3.6.3 开业当天促销活动费用预算
6.3.7 开业典礼关键活动的管理与控制
6.3.7.1 新闻发布会的管理与控制
6.3.7.2 明星出场活动的管理与控制
6.3.7.3 首饰与服饰表演活动的管理与控制
