随着社会的进步和人民生活水平的提高，民用家庭防范系统市场也在不断完善和扩大，通过对上海安全防范行业的调查和研究，分析上海安全防范行业的现状和发展趋势以及目前上海安全防范行业的供应状况、需求状况、竞争状况和技术状况，结合银晨科技公司核心竞争能力和企业发展战略，研究银晨科技移动物体入侵报警器的市场进入和发展策略。
- 项目研究的主要内容
本次研究包括以下五个部分：
第一部分：安全防范行业投资环境研究
通过对上海安全防范行业，尤其是防盗报警器市场的行业环境调研，包括行
业政策调研、市场需求调研、行业技术调研、行业吸引力调研等要素的研究
分析，从而对整个行业外部环境进行分析和研究。
第二部分：竞争态势研究
在行业分析的基础上，对市场中的目标消费者和关键消费群进行重点调研，
分析客户需求、消费习惯、消费趋势，同时对行业中的主要竞争者和替代竞
争者进行重点调研，分析其对公司产品的竞争影响。
第三部分：项目发展策略研究
针对市场调研的分析与结果，结合上海地区防盗报警器类产品的发展趋势，
通过科学的评价与分析，制定出企业产品开拓上海市场的营销策略，确保企
业产品进入上海市场。
第四部分：风险评估及规避
结合银晨科技公司内部技术资源和外部市场资源的基础上，对项目所可能产
生的风险进行分析研究，并在此基础上提出规避方案。
6.1上海市安全防范行业投资环境分析
6.1.1 安全防范行业政策环境分析
6.1.1.1 上海经济环境研究分析
6.1.1.2 行业发展规划
6.1.1.3 行业相关政策法规
6.1.2 防盗报警器市场基本状况分析
6.1.2.1 市场现状分析
6.1.2.2 行业竞争分析
6.1.2.3 行业技术分析
6.1.2.4 行业技术发展趋势分析
- 国内技术发展趋势
- 国外技术发展趋势
6.1.2.5 行业价值分析
6.1.3 防盗报警器市场发展机会分析
6.1.3.1 环境稳定要素分析
- 客户需求变化分析
- 市场价格结构分类
- 市场竞争力分析
6.1.3.2 行业实力要素分析
- 上海市场发展潜力研究
- 上海市场行业集中度分析
- 上海市场价值链分析
- 行业利润分析
- 行业进入壁垒分析
6.1.3.3 行业吸引力分析
- 行业市场容量分析
- 现有市场容量估算
- 市场容量预测 （3-5年）
- 行业增长率分析
- 行业毛利率分析
6.2 竞争态势研究
6.2.1 市场竞争结构分析
6.2.1.1 市场竞争现状分析
6.2.1.2 竞争对手深层研究（选取2个主要竞争对手进行研究）
- 评价竞争者的当前目标
- 市场份额
- 利润率
- 评价竞争者的当前战略
- 营销战略
- 目标市场
- 营销组合
- 技术战略
- 管理战略
- 竞争产品分析
- 产品价格
- 实际质量
- 产品特点
- 产品形象
- 分销渠道
- 促销活动
- 广告投入
- 评价竞争者的能力
- 设计和生产能力
- 营销和管理能力
6.2.2 消费力量分析
6.2.2.1 开发商需求分析（选取三家目标客户公司进行研究）
- 敏感度分析
- 产品价格敏感度分析
- 产品性能敏感度分析
- 产品质量敏感度分析
- 产品促销敏感度分析
- 产品功能需求调研
- 产品技术需求分析
- 销售渠道调研
- 服务需求调研
6.2.2.2 别墅消费群体需求调研（选取50家别墅楼消费者）
- 敏感度分析
- 产品价格敏感度分析
- 产品性能敏感度分析
- 产品质量敏感度分析
- 产品促销敏感度分析
- 产品功能需求调研
- 服务需求调研
- 产品技术需求分析
6.3 市场营销战略设计
6.3.1 发展战略
6.3.1.1 市场开发战略
6.3.1.2 市场渗透战略
6.3.2 产品定位
6.3.2.1产品特点定位
6.3.2.2 产品组合定位
6.3.2.3 产品功能定位
6.3.3 价格策略
6.3.3.1 报价体系
6.3.3.2 最终实现价格
6.3.3.3 价格实现策略
6.3.4 促销策略
6.3.4.1 媒体广告策略
6.3.4.2 直效互动策略
6.3.4.3 公共关系策略
6.3.5 渠道策略
6.3.5.1 终端渠道建立策略
6.3.5.2 终端渠道发展策略
6.3.5.3 中端渠道建立策略
6.4 风险评估及规避
6.4.1 行业进入/退出门槛
6.4.1.1 行业进入壁垒
6.4.1.2 行业竞争分析
6.4.1.3 行业退出可能性分析
6.4.2 公司内部资源分析
6.4.2.1 市场营销资源
6.4.2.2 财力资源
6.4.2.3 管理资源
6.4.2.4 技术资源
6.4.2.5 行业进入的优势和劣势
6.4.3 风险种类分析
6.4.3.1 技术风险分析
6.4.3.2 市场风险分析
6.4.3.3 财务风险分析
6.4.3.4 管理风险分析
6.4.4 防范措施分析
6.4.4.1 规避技术风险措施
6.4.4.2 规避市场风险措施
6.4.4.3 规避财务风险措施
6.4.4.4 规避管理风险措施
6.4.5 项目风险防范能力评估
6.5 咨询建议
6.5.1 机遇与问题
6.5.2 内部因素
6.5.3 风险因素
6.5.4 项目的退出机制
