通过对汽车市场的消费者和潜在消费者的调查与研究，对该车型进行市场定位验证、核心概念验证和创意概念验证，同时了解市场定位对消费者的含义及消费者对产品的心理期望，并收集关于消费者的购买习惯、心理喜好、生活习性的情报。研究对象为汽车市场的消费者和潜在消费者，上海地区可以独立完成，大连、北京、西安、武汉、广州、深圳、成都需与当地业务伙伴合作完成。
- 项目研究的主要内容
6.1 消费者对该款车产品特点的认知（通过该品牌TVC的播放及讨论完成）
6.1.1 外型特点
6.1.2 品质特点
6.1.3 档次特点
6.1.4 配置特点
6.1.5 驱动特点
6.1.6 内饰特点
6.1.7 舒适性特点
6.1.8 操作性特点
6.1.9 安全性特点
6.2 传播概念的验证（通过PPT展示国外该款车的平面广告完成）
6.2.1 对广告的即时反映
6.2.2 对广告的记忆
6.2.3 广告卖点的独特性
6.2.4 对广告画面及色调的反映
6.2.5 广告的趣味性
6.2.6 广告的联想性
6.2.7 广告反映的产品形象
6.2.8 使用者形象
6.3 创意概念验证（通过现场展示设计的平面初稿，或讲述TVC的创意完成）
6.3.1 创意的独特性
6.3.2 创意的趣味性
6.3.3 创意的联想性
6.3.4 创意与产品的一致性
6.4 消费者研究（通过问卷调查及现场访谈完成）
6.4.1 消费者背景研究
6.4.1.1 汽车拥有者
- 消费者的年龄
- 消费者的教育程度
- 消费者的职业构成
- 消费者的收入水平
- 拥有的汽车的品牌、型号及年限
6.4.1.2 汽车的潜在消费者
- 消费者的年龄
- 消费者的教育程度
- 消费者的职业构成
- 消费者的收入水平
- 希望拥有的汽车的品牌、车型
6.4.2 消费者生活方式及消费习惯
6.4.2.1 偏好的购车场所
- 汽车拥有者
- 汽车的潜在消费者
6.4.2.2 获得产品的信息渠道
- 汽车拥有者
- 汽车的潜在消费者
6.4.2.3 偏好的品牌
- 汽车拥有者
- 汽车的潜在消费者
6.4.2.4 对两厢式、三厢式车型的喜好
- 汽车拥有者
- 汽车的潜在消费者
6.4.2.5 承受的汽车价位
- 汽车拥有者
- 汽车的潜在消费者
6.4.2.6 乘坐舒适性要求
- 汽车拥有者
- 汽车的潜在消费者
6.4.2.7 操作的难易要求
- 汽车拥有者
- 汽车的潜在消费者
6.4.2.8 安全性要求
- 汽车拥有者
- 汽车的潜在消费者
6.4.2.9 对该品牌的购买意向
