亚士漆公司是专业致力于高品质功能型建筑涂料及聚酯木器漆的科研开发和生产的集团公司，已在杭州、上海、北京开设了三家公司。在中国投产以来已推出了二十多个大类一百多个品种的功能型涂料。处于上海青浦的占地5.5万平方米、年产5万吨的单一品种生产规模的亚士工业园一期即将建成投产，年产3万吨的二期工程正在规划之中。
何时以及在多大程度上介入内墙涂料市场是亚士漆当前面临的重大战略决策，关系到亚士漆能否通过民用品市场的介入提高品牌知名度，开拓发展空间，并有效化解产能。受亚士漆公司委托，为其开展全国10个城市（沈阳、北京、济南、西安、成都、合肥、南京、上海、杭州、长沙）的内墙涂料市场调研；在此基础上，对行业、竞争对手、产品、渠道、消费者以及公司自身现状等方面进行深入分析；从而制定亚士漆在内墙涂料市场的发展战略决策和策略规划，以作为其经营决策的依据和参考。
–消费者背景研究
–消费者的年龄
–消费者的性别
–消费者的教育程度
–消费者的职业构成
–消费者的收入水平
–消费者的居住条件
–消费者对内墙漆产品的品牌认知
–内墙漆产品的品牌知名度
–内墙漆产品的品牌知晓度
–内墙漆产品的品牌美誉度
–内墙漆产品的品牌忠诚度
–消费者选购内墙漆产品的规格偏好
- 大包装
- 小包装
–消费者选购内墙漆产品的价格偏好
–消费者选购内墙漆产品的场所
- 大型建材商店
- 品牌装卖店
- 建材批发市场
- 街边小建材店
- 其它
–消费者购买内墙漆的决策特点
- 自己决定
- 和家人商量后决定
- 朋友推荐
- 专业人士指导购买
- 其它
–消费者关注的信息渠道
–消费者了解内墙漆产品的信息渠道
–消费者选择内墙漆产品的考虑因素
- 产品品牌
- 产品价格
- 产品环保性能
- 产品气味
- 产品颜色
- 产品纹理的表现特色
- 产品颜色的持久性
- 购买地点的便利性
- 其它
–颜色
–光泽
–纹理特点
–环保性能
–气味
–颜色的持久性
–价格
–规格
–消费者购买内墙漆的时间
- 全价期
- 促销期
–消费者对现有内墙漆产品的满意度调查
- 颜色
- 光泽
- 纹理特点
- 环保性能
- 气味
- 颜色的持久性
- 价格
–消费者对现有内墙漆产品不满意度的因素
- 品牌识别系统的规划策略
–分析品牌识别
–品牌识别的时间管理
- 选择品牌识别的时间管理模型
- 保持品牌持久活力
- 修改品牌识别的时机
- 品牌符号结构的设计策略
- 品牌定位与品牌个性的选择策略
– 品牌定位决策
– 驱动品牌个性
- 品牌资产的累积策略
–建立品牌知名度
–建立品质认知度
–创造品牌联想
–维护品牌忠诚度
- 品牌延伸策略
–品牌延伸决策
–产品线延伸决策
–品牌类别的传播策略
