晨辉是一家专业开发、生产、销售儿童用品的中外合资企业， 生产产品涉及婴儿系列推车、学步车、童床以及婴儿玩具。目前，为开拓国内市场，公司计划对国内婴儿手推车市场进行研究。通过对国内婴儿手推车产品情况进行调查和研究，分析国内市场供求关系、市场发展趋势、竞争状况，并对竞争对手和消费者进行研究，为公司拓展国内市场提供决策依据。
项目以上海、北京、 广州为主,在全国范围展开，将分为三个部分进行, 第一部分为行业情况分析，第二部分为竞争者的调查与分析，第三部分为消费者的调查与研究。
7.项目研究的主要内容
7.1 行业研究
7.1.1 国内市场基本状况
7.1.1.1 行业现状概述
- 产品类别
- 婴儿手推车产品总销量
- 婴儿手推车产品总销值
- 行业平均利润率
- 市场增长率
7.1.1.2 婴儿手推车市场发展趋势
7.1.1.3 行业的竞争结构
- 行业集中度
- 产品集中度
- 企业数量
- 最大企业的市场份额
- 区域集中度
- 行业竞争特点
7.1.2 区域市场状况(上海市、北京市、广州市)
7.1.2.1市场需求状况
- 需求特征
- 产品
- 价格
- 档次
- 功能
- 安全
- 外型
- 其他
- 需求总量
- 市场需求增长预测
7.1.2.2市场供给状况
- 供给特征
- 价格
- 性能
- 档次
- 种类
- 供给总量
- 产品的营销渠道研究
- 连锁店
- 大卖场
- 自营专卖店
- 百货商场（经销商）代理经营
- 特许专卖店（租赁方式）
- 特许专卖店（购置方式）
- 其他
- 未来供给趋势
7.1.3 行业相关因素分析
7.1.3.1社会因素
- 人口出生率
- 消费趋势
7.1.3.2政治法规因素
- 国家有关婴童产品的政策和法规
- 各地对婴童产品的地方性政策法规
7.1.3.3技术因素
- 婴童产品制造技术
- 婴童产品制造技术的发展趋势
7.2主要竞争者研究—江苏“好孩子”集团公司
7.2.1公司现状
7.2.1.1 注册资本及股东构成
7.2.1.2 公司发展简史
7.2.1.3 店面数量及分布
7.2.1.4 公司人员数量
7.2.1.5 主要产品
7.2.1.6 市场份额
7.2.2 产品分析
7.2.2.1 产品分类
7.2.2.2 实际质量
7.2.2.3.产品特点
7.2.2.4 产品价格
7.2.2.5 产品形象
7.2.2.6 畅销产品
7.2.2.7 相关服务
7.2.2.8 研发项目
7.2.2.9 促销活动
- 促销形式
- 促销效果分析
- 广告形式
- 广告效果分析
7.2.3 公司战略
7.2.3.1 营销战略
- 目标市场
- 营销组合
- 核心战略
- 分销渠道
7.2.3.2 管理战略
- 多元化
- 集中化
- 成本控制
7.2.4 财务状况分析
7.2.4.1 资产状况
- 权益
- 负债
- 固定资产
- 流动资产
- 无形资产
7.2.4.2 基本财务数据
- 年销售额
- 库存周转率
- 应收帐款周转率
- 总体销售季节（淡、旺季）分布
7.2.4.3 运营能力
7.2.4.4 偿还能力
7.2.4.5 盈利能力
7.2.5 评价竞争者的能力(SWOT)
7.2.5.1 设计生产能力
7.2.5.2 营销和管理能力
7.2.5.3 预测竞争者未来的战略
- 预测竞争者的反应
- 预测竞争者的行为
7.3 消费者研究
7.3.1 消费者背景研究
7.3.1.1 消费者的年龄
7.3.1.2 消费者的教育程度
7.3.1.3 消费者的职业背景
7.3.1.4 消费者的收入水平
7.3.2 消费者消费习惯和喜好研究
7.3.2.1 消费者了解婴儿手推车产品的信息渠道
7.3.2.2 消费者选择婴儿手推车产品考虑因素
7.3.2.3 消费者选购婴儿手推车产品的价格
7.3.2.4 消费者偏好的婴儿手推车产品购买场所
- 地点分类
- 连锁店
- 大卖场
- 百货商场（经销商）代理经营
- 自营专卖
- 特许专卖店（租赁方式）
- 特许专卖店（购置方式）
- 其他
- 环境分类
- 位置
- 交通
- 装修风格
- 店面氛围
- 服务
7.3.2.5 消费者对婴儿手推车产品偏好的促销方式
7.3.2.6 消费者对高中档婴儿手推车产品的品牌偏好
7.3.2.7 消费者对现有高中档婴儿手推车产品满意的因素
7.3.2.8 消费者对现有高中档婴儿手推车产品不满意的因素
7.3.2.9 消费者对高中档婴儿手推车产品愿意承受的价格
