面向城市中13岁至19岁、使用卫生护理用品的女性群体，了解目标消费群体对该类产品的消费形态、效用价值需求和认知偏好；了解该产品进入市场、促销推广、定价等活动及销售预期所需的相关信息。其中，13-16岁与16-19岁受调查者的比例为1:1。
1. 研究内容
1.1 消费者调查
1.1.1 一般分类信息
-
经济特征
-
生理特征
-
行为特征
-
心理特征
1.1.2 产品信息
-
产品评价
-
外包装
-
产品外观
-
视觉感受的整体评价
-
使用感受
-
使用后整体评价
-
-
产品改进需求
-
尺寸
-
立体护围
-
网面
-
凹槽
-
其它未开发需求
-
1.1.3 认知偏好
-
产品认知
-
网面（干爽/棉质）
-
立体护围
-
尺寸
-
压槽
-
护翼
-
-
品牌认知
-
无提及认知
-
提及后认知
-
品牌比较
-
综合评价
-
突出特征
-
概念测试
-
-
满意度
-
产品
-
价格
-
分销
-
促销
-
服务
-
品牌
-
-
忠诚度
-
倾向性
-
敏感因素
-
既往品牌转换原因
-
首次尝试原因
-
转换感受
-
延续使用原因
-
-
消费者偏好
-
产品（功能、规格、款式、外包装、颜色、图案设计）
-
品牌
-
企业
-
价格水平
-
投放零售地点
-
广告
-
投放媒体
-
诉求重点与风格
-
投放方式（区域、时段及频次）
-
-
促销
-
方式
-
频度
-
强度
-
-
-
1.1.4 消费行为
-
购买行为特征
-
购买决策模式
-
决策影响因素
-
产品特性
-
使用效果
-
产品质量
-
价格因素
-
包装设计
-
产品说明
-
品牌形象
-
公司形象
-
广告宣传
-
购买便利性
-
促销因素
-
口碑及他人推荐
-
试用经验
-
沿用惯性
-
-
信息获取方式
-
所购买品牌、类型及款式
-
购买价位
-
购买数量
-
购买频率
-
购买地点
-
-
使用行为特征
-
品牌使用程度
-
品牌使用范围
-
产品使用种类特征
-
产品使用的场合特征
-
产品使用频率
-
-
品牌转换
-
品牌转换历史
-
转换次数
-
持续使用时间
-
-
转换频度趋势
-
-
需求特征
-
数量因素
-
季节因素
-
日夜因素
-
场合因素
-
-
效用价值
-
产品特性
-
使用效果
-
产品质量
-
品牌
-
经济性
-
使用方便性
-
购买便利性
-
服务周到
-
-
1.1.5 消费意向
-
可能性预期
-
决策达成影响因素预期
-
购买数量预期
-
购买价位预期
-
购买地点预期
-
购买时机预期
