通过前期双方的沟通，在目前对本项目了解基础上，初步确定了以下研究对象/范畴：中国家居产品市场；中国家居产品市场消费者采购习惯与消费倾向；中国家居产品市场授权生产、经营的情况。
采用市场调查的方式，对中国家居产品市场内前十大品牌的市场占有率、销售额、增长率进行分析和调查，并确定中国家居产品市场发展的阶段；基本现状，对消费者消费行为和习惯进行调查，获得相关数据。项目研究的结论可为上海世博局今后的招商运作提供科学的依据，为其招商对象的确定、招商方式的选择、招商目的的实现奠定坚实的基础。
5 研究内容
5.1中国家居市场分析
5.1.1中国家居市场分析
5.1.1.1中国家居市场现状
- 中国家居市场发展概述
- 中国家居在全球市场中的地位
- 中国在世界家居市场的作用
- 中国家居在国际市场的竞争力分析
5.1.1.2中国家居市场运行态势分析
- 中国家居市场经营现状分析
- 中国家居市场销售业绩
5.1.2中国家居国内市场的十大品牌
5.1.2.1 中国家居市场的十大品牌介绍
5.1.2.2 中国家居市场十大品牌的市场占有率及竞争品牌分析
5.1.2.3 中国家居市场十大品牌市场份额的增长
5.1.3 中国主要家居市场分析
5.1.3.1上海家居市场分析
- 上海家居行业扫描
- 上海家居市场概况
- 上海家居市场发展新动向
- 上海家居市场日渐走向成熟
5.1.3.2 北京家居市场分析
5.1.3.3 广州家居市场分析
5.1.3.4 成都家居市场分析
5.1.3.5 长三角地区家居市场分析
5.1.4 2005-2006年家居销售业主要经济指标分析
5.1.4.1 累计企业单位数
5.1.4.2 累计产品销售收入
5.1.4.3 累计利润总额
5.1.5 中国家居行业营销分析
5.1.5.1 中国家居营销现状及存在的问题
- 中国家居市场营销概况
- 中国家居营销面临的困难
- 中国家居流通市场模式缺陷分析
5.1.5.2 家居营销模式分析
- 1家居销售渠道分析
- 专卖模式与高介入度营销模式
- 家居特许经营模式分析
- 家居卖场招商模式市场解析
5.1.5.3 品牌营销策略分析
- 本土家居产业进入品牌时代
- 家居品牌授权的有效策略
5.1.6 中国家居市场的发展趋势
5.1.6.1家居产品发展趋势
- 软装饰需求日益增大
- 家居产品向智能化发展的必然趋势
- 家居产品个性化发展
5.1.6.2 中国家居行业发展趋势
- 中国家居产业向集群化、规模化发展
- 我国家居行业成长空间巨大
5.1.6.3中国家居市场的趋势与预测
- 市场规模不断扩大，档次上升
- 人性化服务成销售市场最新指南
- 个性化产品将成为市场销售的主导
5.2 中国家居产品消费者行为分析
5.2.1 研究设计
5.2.1.1 参观者调查设计
5.2.1.2 调查方法介绍
- 街头拦截抽样方法介绍
- 电话访问抽样方法介绍
- 项目实地执行及质量控制基本流程
- 样本分布及数量
- 样本配额的组成
5.2.2 消费者调研内容
5.2.2.1 家居消费者的性别、年龄、职业、学历、收入等划分
5.2.2.2 家居消费者购买行为因素分析
5.2.2.3 家居市场的重度消费群体分析
5.2.2.4 消费者所需要的家居类型
5.2.2.5 家居消费者购买的频次
5.2.2.6 家居消费者购买产品的类型
5.2.2.7 家居消费者进行选购的影响因素
5.2.2.8 家居消费者获得商品信息的渠道
5.2.2.9 家居消费者购买的价格及心理价格
5.2.2.10 家居消费者购买的目的
5.2.2.11 家居消费者通常购买的场所
5.2.2.12 家居消费者对各种促销手段的接收程度
5.2.2.13 家居消费者对售后服务的要求
5.2.2.14 家居消费者主要的购买方式
5.3 家居销售行业重点企业介绍
5.3.1宜家家居
5.3.1.1宜家简介
5.3.1.2宜家公司成功原因解析
5.3.2 百安居
5.3.3 特力屋
5.3.4 尚屋家居生活馆
5.4 2010年上海世博会对家居产业的影响及建议
5.4.1 2010年上海世博会对家居产业的影响
5.4.1.1 2010年上海世博会对家居产品的影响
5.4.1.2 2010年上海世博会对家居产品生产的影响
5.4.1.3 2010年上海世博会对家居销售的影响
5.4.2 2010年上海世博会推动家居产业发展的对策建议
5.4.2.1 正确定位世博会与家居产业发展的关系
5.4.2.2 家居产品合理充分利用世博品牌
5.4.2.3 家居产品创新，符合世博会主题和精神
5.4.2.4 充分利用世博会的历史性机遇推销中国家居品牌
