通过对上海市糖果市场进行市场调查和研究，分析上海市糖果产品的市场供应状况、需求状况、竞争状况和消费者状况，了解主要糖果制造商或供应商的市场地位和高收入消费者的糖果消费特点，并选择在上海市场上销售情况较好的糖果品牌作为成功案例进行分析。本调研项目将深入、完整地了解上海市糖果市场的现状，并对其发展前景做出预测。
- 研究内容
6.1 行业研究
6.1.1 行业定位
6.1.1.1 行业特征
6.1.1.2 关联行业
6.1.2 行业现状
6.1.2.1 企业数
6.1.2.2 总资产
6.1.2.3 产销量
6.1.2.4 产销值
6.1.2.5 毛利率
6.1.2.6 利润额
6.1.3 产品大类总体因素
6.1.3.1 市场规模
- 产品数量
- 销售额
6.1.3.2 市场增长
- 现有增长率
- 预期增长率
6.1.3.3 产品生命周期
6.1.3.4 周期性
6.1.3.5 季节性
6.1.3.6 营销组合
6.1.4 竞争性因素
6.1.4.1行业集中度
- 最大公司的市场份额
- 最大的三、四家公司的总的市场份额
- 至少占有市场份额一定百分比的公司
6.1.4.2 购买者的力量
6.1.4.3 供应商的力量
6.1.4.4 对抗
6.1.4.5 来自替代品的压力
6.1.4.6 生产能力的利用情况
- 历史供求状况
- 增加或减少生产能力的难易程度
- 财务资源
- 时间
- 进入和退出市场的难易程度
- 规模经济
- 产品差异化
- 资本要求
- 转换成本
- 分销
- 竞争者的报复
6.1.5 环境因素
6.1.5.1 经济因素
6.1.5.2 社会因素（非必须）
6.1.5.3 法律因素（非必须）
6.1.5.4 技术因素
6.2 上海市场状况
6.2.1 市场供应状况
6.2.2 市场需求状况
6.2.3 销售渠道状况
6.2.4 市场竞争格局
6.2.5 市场发展预测
6.3 竞争者研究——成功案例分析(3个)
6.3.1 评价竞争者的当前目标
6.3.1.1 市场份额
6.3.1.2 毛利率
6.3.2 评价竞争者的当前战略
6.3.2.1 营销战略
- 目标市场
- 核心战略
- 产品定位
- 差别化优势
- 营销组合
- 定价
- 分销
- 促销
- 服务能力
- 企业形象和品牌形象
6.3.2.2 技术战略（非必须）
6.3.2.3 管理过程（非必须）
6.3.3 竞争产品分析
6.3.3.1 产品
- 实际质量
- 特点和形象
6.3.3.2 目标市场
6.3.3.3 分销渠道
6.3.3.4 促销
6.3.3.5 广告
6.3.3.6 价格
6.3.4 评价竞争者的能力（非必须）
6.3.4.1设计和生产能力
6.3.4.1营销和管理能力
6.3.5 预测竞争者未来的战略
6.3.5.1 预测竞争者的行为
6.3.5.2 预测竞争者的反应（非必须）
6.4 消费者研究
6.4.1 产品的购买者和使用者
6.4.1.1 购买者
6.4.1.2 使用者
6.4.2 产品用途
6.4.3 购买地点
6.4.4 购买时间
6.4.4.1 具体时间
6.4.4.2 降价时期/促销时期/全价时期
6.4.5 购买决策
6.4.6 顾客价值
6.4.6.1 功能特点
6.4.6.2 售前、售中和售后服务
6.4.6.3 产品形象
6.4.6.4 品牌价值
- 品牌知名度
- 质量联想
- 品牌形象
- 品牌忠诚
6.4.7 重复购买
6.4.7.1 满意度
6.4.7.2 购买意图
6.4.8 对营销组合各元素的敏感度
6.4.8.1 产品
6.4.8.2 价格
6.4.8.3 分销
6.4.8.4 促销
6.4.8.5 服务
6.5 市场细分
6.5.1 市场细分
6.5.2 评估细分市场
