经过十几年的培育和发展，中国已成为亚洲第二大、全世界第八大化妆品市场，行业内品牌化竞争格局已经形成，日益成为集产业化、市场化、国际化为一体的综合性产业。化妆品专卖店面临发展过程中新的转折点：单体化妆品专卖店和连锁化妆品专卖店将面临向具有“服务品牌”的品牌专卖店转变；规模比较庞大、网络比较健全的大型化妆品专卖店将逐步挤占单体化妆品专卖店的生存和发展空间。
已进入中国的欧洲最大的化妆品连锁店品牌丝芙兰以及香港的屈臣氏和莎莎，都是在海外相当成功的化妆品连锁品牌。尤其是屈臣氏九十年代初进入中国，在低调蛰伏了多年后，近年忽然加速在中国各大中城市攻城掠地，疯狂扩张。这些外资连锁品牌的进入，他们发展多年的管理经验、巨大的资金优势、物流网络实力、与著名化妆品品牌的良好合作背景及超强的议价能力，势必对尚未做大作强的中国本土连锁品牌形成巨大的经营压力。
在屈臣氏、莎莎等国际化妆品连锁专卖在国内市场进一步推进的同时，“娇兰佳人”在全国范围内的大动作激起了鲶鱼效应，众多国内品牌纷纷自建渠道，广东和江浙部分中小企业也纷纷跟进，大力开拓化妆品连锁专卖店渠道。
目前，国内化妆品企业的专卖店经营比重极小，只不过刚刚起步，化妆品专卖在国内市场潜力深厚，存在着极大的发展空间。未来化妆品连锁专卖店将发展到各种零售业态上，会在化妆品品牌、经营方式、规范服务等方面形成自身风格，体现化妆品专卖店的层次感、时尚感，引领时尚潮流变化。
专卖店经营模式将成为化妆品行业的主流模式，化妆品专卖店在中国会有长足发展。
受浙江义乌意大利某国际贸易公司委托，由上海盛大金石投资咨询有限公司为其进行进口化妆品连锁经营投资机会研究，了解中国化妆品连锁经营市场行情，为其投资化妆品连锁经营提供决策依据。
- 研究对象
- 中国化妆品市场概况与发展前景；
- 进口化妆品市场概况与发展前景；
- 进口化妆品市场产业链构成及特征；
- 中国化妆品连锁经营市场概况及发展前景；
- 可以借鉴的典型进口化妆品连锁经营案例；
- 进口化妆品连锁经营市场投资空间；
- 浙江义乌意大利某国际贸易公司资源狀況；
- 进口化妆品连锁经营投资建议；
- 进口化妆品连锁经营投资机会评价。
- 研究思路
- 通过系统与全面的调研和分析，了解中国化妆品和进口化妆品市场概况，预测进口化妆品市场发展前景。
- 通过研究进口化妆品市场产业链构成及特征，分析进口化妆品零售市场盈利状况，分析中国进口化妆品连锁经营市场投资空间。
- 通过对进口化妆品零售市场竞争格局和主要竞争者商业情报进行分析，了解化妆品连锁经营的主要商业模式及其特征。
- 通过对进口化妆品连锁经营市场进入机会进行分析，确定该投资项目未来业务发展重点和经营模式。
- 对进口化妆品连锁经营项目进行初步规划，预测投资财务效益及投资风险。
- 项目主要内容
4.1 中国化妆品市场概况与发展前景研究
4.1.1 中国化妆品市场规模
4.1.2 中国化妆品市场结构
4.1.3 中国化妆品市场特征
4.1.3.1 中国化妆品市场供应特征
4.1.3.2 中国化妆品市场产品特征
4.1.3.3 中国化妆品市场消费特征
4.1.4 中国化妆品市场供求关系
4.1.5 中国化妆品市场竞争状况
4.1.6 中国化妆品市场上游及下游行业状况
4.1.6.1 上游及下游行业概况及发展前景
4.1.6.2 上游及下游行业对化妆品市场影响
4.1.7 中国化妆品市场进出口状况
4.1.8 中国化妆品市场相关政策与影响
4.1.9 中国化妆品市场存在问题与障碍
4.1.10 中国化妆品市场发展前景预测
4.1.10.1 市场规模与特点
4.1.10.2 产品结构与方向
4.1.11 中国化妆品市场概况与发展前景研究结论
4.2 进口化妆品市场概况与发展前景研究
4.2.1 进口化妆品市场规模
4.2.2 进口化妆品市场结构
4.2.3 进口化妆品市场客户特征
4.2.4 进口化妆品经销渠道特征
4.2.4.1 渠道结构
4.2.4.2 渠道性质
4.2.4.3 渠道功能
4.2.4.4 渠道份额
4.2.4.5 渠道盈利
4.2.5 进口化妆品市场需求特征
4.2.5.1 产品偏好
4.2.5.2 品牌偏好
4.2.5.3 产地偏好
4.2.5.4 价格偏好
4.2.5.5 渠道偏好
4.2.6 进口化妆品市场竞争状况
4.2.7 进口化妆品相关行业标准、行业政策与影响
4.2.7.1 行业标准与影响
4.2.7.2 行业政策与影响
4.2.8 进口化妆品市场存在问题与障碍
4.2.9 进口化妆品市场发展前景预测
4.2.10 进口化妆品市场概况与发展前景研究结论
4.3 进口化妆品市场产业链构成及特征研究
4.3.1 进口化妆品市场产业链构成
4.3.2 进口化妆品市场产业链合作状况
4.3.3 进口化妆品市场产业链合作问题
4.3.4 进口化妆品市场产业链合作出路
4.3.5 进口化妆品市场产业链资源整合
4.3.6 进口化妆品市场产业链构成及特征研究结论
4.4 中国化妆品连锁经营市场概况及发展前景研究
4.4.1 化妆品连锁经营市场规模
4.4.2 化妆品连锁经营企业数量
4.4.3 化妆品连锁经营企业性质
4.4.4 化妆品连锁经营企业规模
4.4.5 化妆品连锁经营产品选择
4.4.6 化妆品连锁经营商业模式
4.4.7 化妆品连锁经营投资收益
4.4.8 化妆品连锁经营竞争格局
4.4.9 化妆品连锁经营最新动向
4.4.10 化妆品连锁经营发展前景
4.4.11 中国化妆品连锁经营市场概况及发展前景研究结论
4.5 可以借鉴的典型进口化妆品连锁经营企业研究（三个：丝芙兰、屈臣氏、莎莎）
4.5.1 中国市场管理机构概况
4.5.2 在中国市场的发展历程
4.5.3 连锁经营业务市场定位
4.5.4 店铺特征概况
4.5.4.1 店铺数量
4.5.4.2 店铺位置
4.5.4.3 店铺面积
4.5.4.4 店铺环境
4.5.4.5 租赁条件
4.5.5 产品特征概况
4.5.5.1 产品种类
4.5.5.2 产品品牌
4.5.5.3 产品数量
4.5.5.4 产品档次
4.5.5.5 产品来源
4.5.6 进口方式
4.5.7 经营模式
4.5.8 价格策略
4.5.9 推广策略
4.5.10 资源整合与产业链合作
4.5.11 连锁经营发展计划
4.5.12 投资、收益和发展前景
4.5.13 典型进口化妆品连锁经营企业优劣势分析
4.5.14 可以借鉴的典型进口化妆品连锁经营企业研究结论
4.6 进口化妆品连锁经营市场投资空间研究
4.6.1 进口化妆品连锁经营市场成长性分析
4.6.2 进口化妆品连锁经营市场发展机会分析
4.6.3 进口化妆品连锁经营市场发展风险分析
4.6.4 进口化妆品连锁经营市场进出壁垒分析
4.6.5 进口化妆品连锁经营市场成功关键因素分析
4.6.6 进口化妆品连锁经营市场投资空间研究结论
4.7 浙江义乌意大利某国际贸易公司企业资源研究
4.7.1 企业背景
4.7.2 专业经验
4.7.3 资金实力
4.7.4 管理团队
4.7.5 资源整合
4.7.6 浙江义乌意大利某国际贸易公司企业资源研究结论
4.8 浙江义乌意大利某国际贸易公司进口化妆品连锁经营投资建议
4.8.1 项目经营定位
4.8.2 项目发展战略
4.8.3 目标市场选择
4.8.4 连锁经营模式
4.8.5 市场开发策略
4.8.6 项目管理模式
4.8.7 产品种类选择
4.8.8 产品品牌选择
4.8.9 进口方式选择
4.8.10 店铺位置选择
4.8.11 店铺规模选择
4.8.12 信息处理平台
4.8.13 物流配送策略
4.8.14 品牌推广策略
4.8.15 业绩提升策略
4.8.16 资源整合策略
4.8.17 核心竞争能力
4.9 浙江义乌意大利某国际贸易公司进口化妆品连锁经营投资机会评价
4.9.1 投资方向评价
4.9.2 发展前景评价
4.9.3 进出壁垒分析
4.9.4 财务因素分析
4.9.5 投资风险评价
4.9.5.1 政策风险分析与防范措施
4.9.5.2 市场风险分析与防范措施
4.9.5.3 管理风险分析与防范措施
4.9.5.4 财务风险分析与防范措施
4.9.5.5 风险防范能力评估
4.9.6 投资成功核心要素
