针对上海市新闻类报纸进行市场调查与分析，了解目前上海市新闻类报纸和相关媒体的发展情况和市场前景，并结合上海晟隆（集团）有限公司的经营实力，为其投资新闻类报纸领域提供投资机会研究、投资项目建议和投资项目可行性研究。在分析进入报纸类媒体行业的风险之前，先从整个报业的市场状况入手，考察报业的整体环境和上海市的发展情形，进而通过国家的政策分析和上海的经济环境分析以对上海的报业环境有一个整体的把握。随着社会经济的快速、健康发展，人民生活水平的日益提高，现代的报纸已从原有的单纯提供信息转化为一个现时代最有影响力的媒体工具之一。报纸行业发展成为了一个产业，也就是人们常说的报业。
据统计，目前全世界大约总共发行有6万种报纸，总的期发行量约为5亿份，其中日报约为8200多种，分布情况为：亚洲2500种，欧洲2600种，北美2200种，南美760种，非洲160种。发达国家拥有全球报纸发行量总数的三分之二，其余三分之一散布于广大的发展中国家，但分布极不均匀。据联合国教科文组织的统计，目前全世界平均每千人日报拥有量为96份，北欧是每千人日报拥有量最多的地区，平均拥有量超过500份，但在非洲，每千人日报拥有量还不到10份，并且至今仍然还有个别国家连一份自己的日报都没有。这一统计结果的对比是触目惊心的，它有力的印证了报业是工业发展的产物这一基本结论。凡是工业化程度比较高的国家，日报的种数和千人日报拥有量均比较高；而凡是工业化程度较低的国家，日报种数和千人日报拥有量均比较低。中国报业走向市场、从事产业化经营仅仅只是仅20年来的事，但这20年来的成就举世瞩目。无论是就报纸的种数论，还是就报纸的发行总量论，都获得了前所未有的巨大增长，报业市场正在发育，报业竞争的格局正在形成，报业竞争实力正在不断增强。中国报业的迅猛发展变化主要表现在以下几个方面。目前，经由中华人民共和国新闻出版署批准注册公开发行的报纸约有2000多种，与1978年的186种相比，增长了近10倍。报纸的印量大约由年40多亿对开张，增长到450亿对开张，增长近10倍。从下图看出我国报纸的增长状况。
根据对上海市媒体产业的调研和分析，并结合有关专家的意见，认为晟隆集团投资报纸项目具有一定可操作性和可行性。投资纸质类媒体，存在着很大的市场获利空间。但同时也又一定的市场风险和技术风险。广阔的市场前景：经济的发展，生活水平的提高，人们对精神文化生活的需求进一步凸现，给媒体产业的发展创造的巨大的市场空间。巨大的利润空间：目前，由于文化媒体产业还受到政府的管制，刊号的资源相对稀缺，媒体行业还是一个垄断行业，存在一定的进入壁垒，使得媒体产业还存在很大的垄断利润空间。企业一旦在其他竞争者之前进入该市场，一方面可以获得高额经营利润，更可以利用风险投资的运作模式进行资本运作。良好的投资回报：从财务分析可以看出，只要对报刊的定位合理，适当地控制风险，该项目将会给投资者带来丰厚的回报，投资行为内部收益率达到40%，远远高于市场平均的投资回报率。同时，该项目还会给企业带来多方面的效益。首先，晟隆集团作为一个传统产业，此举进入文化产业一个新兴行业，表明了该企业锐意进取的决心，有助于企业塑造良好的形象。其次，晟隆集团参与媒体的经营与管理，可以方便地与消费者进行沟通，将自身的企业文化和理念传播给更多的消费者。同时，参与文化产业，是企业多元化经营的一个策略选择，为企业提供了一个新的利润增长点，有效地降低企业的非系统风险、提高企业抗风险的能力。不断宽松的政策环境：新闻媒体作为政府的喉舌，一向受到严厉的监管。随着市场经济的建立和加入WTO进程的进一步推进，政府对媒体的监管将会从直接行政控制转向较为宽松的导向控制。虽然目前各方面的政策还没有完全明朗化，但是，新闻媒体将会进一步地开放已经成为大家的共识。良好的经济文化环境：上海居民素质较高、文化意识浓厚、消费观念多元化、信用基础较好、流动人口众多、市场机制比较完善。因此，上海市已经拥有了发展文化产业良好的经济环境、社会环境和市场环境。
文化产业是新兴的朝阳产业，必将成为国内争先抢夺的市场与国内众多资本投资的热点。随着中国加入WTO的日益临近，中国文化产业的大门也必然向世界敞开。各家资本力量与海外资本已经虎视眈眈的盯紧了文化产业的潜在利益，因此，未来文化产业的竞争会更加激烈。对报刊的改版成功与否存在很大的不确定性。一旦改版不成功，报刊的发行量仍保持现状，将会直接影响到广告收入，而从财务分析可以看出，广告收入是项目最敏感的因素，广告收入的微小变动都会影响项目的整体回报。同时，政策风险也是该项目重点需要监控的风险。目前政府对企业参与文化产业的态度尚未完全明朗，文化产业完全开放的时间表还未最终确定。上述风险是客观存在的，但是风险也是可以控制和规避的，设计适当的机制，吸引合适的人才参与报刊的经营，提升报纸的档次和品位，就可以控制经营风险；而时刻把握政策的动向，坚持正确的政策导向，在市场和政策之间寻找最合适的契合点，就可以将政策风险控制在最低限度。综上所述，我们认为，进入文化产业，参与报刊经营，机遇与挑战并存。只要抓住机遇，并对市场风险、技术风险加以重视和控制，并将迎来广阔的市场前景。
