通过对上海、北京和广州三个城市的智能儿童学习机市场进行调查和研究，分析三地儿童学习机的市场供求状况、竞争状况和消费者状况，结合万威产品及其公司的实际经营特点，为万威贸易（上海）有限公司在上述三地市场开拓其智能儿童学习机产品提供相关的市场数据，并为其制定市场营销战略。
6. 研究内容
6.1 儿童学习产品总体市场状况
6.1.1 市场规模
6.1.2 市场增长
6.1.3 产品结构
6.1.4 盈利水平
6.1.5 市场发展趋势
6.2 智能儿童学习机产品大类总体因素
6.2.1 市场现状
6.2.1.1 市场供应状况
6.2.1.2 市场需求状况
6.2.1.3 市场渠道状况
6.2.1.4 产品功能特点
6.2.2 环境分析
6.2.2.1 人口环境
6.2.2.2 经济环境
6.2.2.3 社会文化环境
6.2.2.4 政策法律环境
6.2.3 市场前景预测
6.2.3.1 市场容量变化
6.2.3.2 市场需求变化
6.2.3.3 市场供应变化
6.2.3.4 产品技术变化
6.2.3.5 盈利水平变化
6.3 市场竞争分析
6.3.1 基本竞争状况
6.3.1.1 市场份额结构
6.3.1.2 竞争激烈程度
6.3.1.3 购买者因素
6.3.1.4 供应商因素
6.3.1.5 产品的替代性
6.3.1.6 市场进入壁垒
6.3.1.7 竞争趋势分析
6.3.2 竞争产品分析
6.3.2.1 产品大类竞争
产品功能特点
产品市场定位
目标消费者
定价和分销
促销和服务
竞争趋势分析
6.3.2.2 产品形式竞争
产品功能特点
产品市场定位
目标消费者
定价和分销
促销和服务
竞争趋势分析
6.4 消费者研究
6.4.1 产品的购买者和使用者
6.4.1.1 产品的购买者
6.4.1.2 产品的使用者
6.4.2 产品用途
6.4.3 购买种类
6.4.4 购买地点
6.4.5 购买时间
6.4.5.1 具体时间
6.4.5.2 价格变化期间
降价时期
促销时期
全价时期
6.4.6 购买决策
6.4.6.1 倡导者
6.4.6.2 产品选择者
6.4.6.3 决策者
6.4.7 顾客价值
6.4.7.1 功能特点
功能需求
各功能的重要性
6.4.7.2 售前、售中和售后服务
6.4.7.3 品牌价值
品牌知名度
品质认知度
质量联想
品牌形象
品牌忠诚
6.4.8 重复购买
6.4.8.1 满意度
6.4.8.2 购买意图
6.4.9 对营销组合各元素的敏感度
6.4.9.1 产品
6.4.9.2 价格
6.4.9.3 分销
6.4.9.4 促销
6.4.9.5 服务
6.5 万威贸易（上海）有限公司企业研究
6.5.1 企业状况
6.5.2 产品状况
6.5.2.1 产品属性分析
产品功能及其有效性
产品设计
产品特点与复杂程度
产品质量
6.5.2.2 产品优劣势分析
优势程度
劣势程度
匹配程度
6.5.3 营销能力
6.5.4 SWOT分析
6.6 市场营销战略
6.6.1 市场细分
6.6.2 选择细分市场
6.6.3 产品定位
6.6.4 确定目标竞争者
6.6.4.1 直接竞争者
6.6.4.2 间接竞争者
6.6.5 确立竞争优势
6.6.6 确定营销目标
6.6.6.1 销售收入
6.6.6.2 市场份额
6.6.7 制定营销策略
6.6.7.1 产品策略
6.6.7.2 价格策略
6.6.7.3 渠道策略
6.6.7.4 促销策略
6.6.7.5 服务策略
