杭州协和陶瓷创建至今，先后引进了11条意大利全自动瓷砖生产线和7条全自动抛光线。全年产量达到900万平方米，是华东地区生产规模最大，产品规格配套最全的瓷砖生产商。目前，公司需要对新产品进行测试。以便更好地开拓市场。现在需要进行新产品测试的调研，了解消费者对产品的认知。同时，通过对竞争产品和市场趋势的调研，作为公司经营决策、市场开拓的依据和参考。
通过对上海市、北京市、广州市和武汉市四个地区的瓷砖产品消费者测试，了解消费者消费心理，了解消费者对公司新产品的评价和接受程度。同时，通过对竞争产品的调研，对市场趋势的调研，为产品进一步改进和制定产品的市场开拓计划提供理论依据。
- 项目内容
6.1 新产品测试
6.1.1 产品外观测试
6.1.1.1 产品规格
6.1.1.2 产品颜色
6.1.1.3 产品图案
6.1.2 产品消费者知觉测试
6.1.2.1 产品喜好度
6.1.2.2 产品接受度
6.1.2.3 产品吸引力
6.1.2.4 产品形象测试
6.1.2.5 产品与消费者需求的一致性
6.1.3 产品属性测试
6.1.3.1 产品功能测试
6.1.3.2 产品质量测试
6.1.3.3 同类产品测试
6.1.3.4 理想产品特性组合
6.1.4 产品价格测试
6.2 竞争品牌情况调研（斯米克、亚细亚、冠军、东鹏）
6.2.1 竞争品牌经营者的整体经营情况
6.2.1.1 市场份额
6.2.1.2 近三年的利润情况
6.2.2 评价竞争品牌经营者的当前战略
6.2.2.1 营销战略
- 目标市场
- 核心战略
- 营销组合
6.2.2.2 技术战略
6.2.2.3 管理战略
6.2.3 竞争品牌产品分析
6.2.3.1 产品
- 产品价格
- 实际质量
- 产品规格
- 产品图案
- 产品颜色
- 产品的消费者接受度
6.2.3.2 目标市场
6.2.3.3 分销渠道
6.2.3.4 促销活动
6.2.4 评价竞争者的能力
6.2.4.1 设计和生产能力
6.2.4.2 营销和管理能力
6.2.5 预测竞争品牌经营者未来的战略
6.2.5.1 预测竞争品牌经营者的行为
6.2.5.2 预测竞争品牌经营者的反应
6.3 产品的市场情况调研（北京、上海）
6.3.1 产品的供给情况
6.3.2 产品的主要供给者
6.3.3 产品的需求容量情况
6.3.4 产品竞争情况调研
6.3.4.1 基本竞争状况
6.3.4.2 竞争产品分析
6.3.5 市场趋势
6.3.5.1 行业市场趋势
6.3.5.2 产品供给市场趋势
6.3.5.3 产品需求的市场趋势
6.3.5.4 产品竞争的市场趋势
6.4 项目基本建议
6.4.1 行业发展趋势
6.4.2 产品市场潜力评估
6.4.3 产品外观改进建议
6.4.3.1 规格
6.4.3.2 颜色
6.4.3.3 图案
6.4.4 产品价格确定建议
6.4.5 目标购买者建议
6.4.6 基本营销策略建议
