桃浦镇现有股民4.8万人，潜在股民1.3万人。桃浦镇附近住宅小区（真新小区、真光新村、万里小区）现有股民2.8万人，潜在股民0.9万人。桃浦镇及其附近住宅小区的居民中，有26%的股民和7%的潜在股民愿意或打算在“李子园”开户。因此，在“李子园”地区开户的股民数量为0.8万人，潜在股民数量为0.2万人，即“李子园”证券营业所的未来购买阶层大小预计将达到1.0万人（未考虑“垃圾山”附近的拟建证券营业场所的影响）。预计，随证券市场的逐步发展和个人投资理念逐渐趋于成熟，股民数量将在今后一定时期内保持增长，但增长趋势趋于平缓。其中，“桃浦新村”、“杨家桥小区”和“清涧小区”现有的股民数量和潜在的股民数量最多，且打算到“李子园”开户的人数最多，为7544人。桃浦地区拥有一定数量的外资企业和台资企业，但其投资意愿需进一步考证。
3.1 购买阶层分析
3.1.1 购买阶层的特征
投资主体
以中小型散户为主。用于证券投入的资金量一般为人均10万元以下。
操作思路
75%的股民交易的时间间隔在30天以内。其中，交易时间间隔在10天以内一次的占40%，180天以上交易一次的仅有1%左右。
可见，该地区股民以短线操作为主。
风险意识
股民的风险意识较强，表现在以下几方面：
70%的股民每次交易金额控制在投资总额的10%-50%；
70%的股民集中于购买中价位股，选购高价位股的仅有5%；
对B股缺乏认识和受到资金量的困扰，因此绝大多数投资者不愿意入市。即使打算入市的消费者，对B股市场也持谨慎态度。
投资品种
A股、基金
主要投资品种为A股和基金。
B股
对投资B股市场的热情或兴趣相对较小。
资金投入
人均投入A股和基金
目前，该地区人均投入A股和基金的资金量为4.6万元，潜在人均投入A股和基金的资金量为2.2万元。
其中，上海万里城和真新新村的股民人均投入的资金量最多，达到6万元。李子园和清涧小区居民潜在人均投入的资金量较多，约为3万元。
家庭平均投入A股和基金
目前，该地区家庭平均投入A股和基金的资金总量为6.3万元。
人均投入B股
个人平均投入B股市场的资金量为3200美元，潜在平均投入B股市场的资金量为2600美元。
家庭平均投入B股
家庭平均投入B股市场的资金量为3000美元，打算投资B股市场的家庭资金量为2800美元。
其中，桃浦新村的股民人均投入B股的资金量最多，达到5000美元。清涧小区居民潜在人均投入B股的资金量较多，达到4000美元。
平均交易间隔
该地区股民平均交易间隔为39天。
平均每次交易额占资金总额的比例
平均每次交易额占资金总额的比例为36.6%。
交易方式
注意到“李子园”地区离居民住地较近，交易方式以“电话委托”、“柜面委托”和“自助委托”为主。其中，“电话委托”为最受欢迎的交易方式（71%的股民倾向于使用“电话委托”）。而“网上交易”在该地区使用的比例较小（2%的消费者采用“电话委托”）。
随着家庭电脑的普及化和“网上交易”方式的不断完善，预计今后几年采用“网上交易”这一便捷的方式将由现在的24%上升到83%，增长幅度250%。
银证转帐业务的使用意向
目前使用率
尽管有近七成的股民所知道“银证转帐”业务，但有86%的股民未曾使用过，只有14%的股民使用过“银证转帐”这一业务。
使用意向
今后，有41%的股民愿意尝试使用“银证转帐”这一业务。
在李子园的投资意向
有65%以上的股民会因为“李子园”离家较近而可能会将股票买卖业务转移或重新申办到该地区。
在打算炒股的消费者中，有70%以上的消费者会考虑离家较近的“李子园”作为投资的理想地点。
其中，投资意向较明显的消费者大多居住在“李子园”附近小区，如“桃浦新村”、“杨家桥小区”和“清涧小区”；而离“李子园”较远的“真新小区”和“真光新村”的消费者，在“李子园”地区进行证券交易的意愿并不强烈。
3.1.2 估算未来购买阶层的大小
桃浦镇现有常住人口18.2万人，股民4.8万人，潜在股民1.3万人；桃浦镇附近小区（真新小区、真光新村、万里小区）现有人口12.5万人，股民2.8万人，潜在股民0.9万人。因此，预计桃浦地区居民进行证券投资的总人数将达到9.8万人。具体请见表3-1。
调查同时显示，桃浦镇及其附近小区的居民中，有26%的股民和7%的潜在股民愿意或打算在“李子园”开户。
因此，在“李子园”地区开户的股民数量为0.8万人，潜在股民数量为0.2万人，即“李子园”证券营业所的未来购买阶层大小预计将达到1.0万人。
