通过对中国文具用品市场的研究，了解行业基本面、结构性、细分市场及主要标杆性企业的情况。对学生日常学习中学生文具的购买行为的研究，了解中小学生消费者购买的偏好及习性、影响购买的因素等，为产品投入中国市场的定位和营销策略提供依据和参考。研究对象包括我国文具用品行业现状、行业内主要竞争者和中小学生消费者偏好。
5.研究内容
5.1 中国文具用品行业研究
5.1.1 行业概况
5.1.1.1 文具用品行业定义及分类
5.1.1.2 文具用品行业发展现状
5.1.1.3 文具用品行业投资特性
5.1.2 市场分析
5.1.2.1 文具用品市场供给状况
- 国内文具市场供给规模
- 影响市场供给的因素
- 文具市场供给的特点
5.1.2.2 文具用品市场需求状况
- 国内文具市场需求规模
- 影响市场需求量的因素
- 需求结构分析
- 我国文具市场需求特点
- 中小学生购买力分析
5.1.3 市场竞争格局分析
5.1.3.1 区域竞争格局
5.1.3.2 品牌竞争格局
5.1.4 行业前景预测
5.2 竞争企业研究（暂定2家，选择2家行业内的标杆性企业进行竞争对手研究，如上海英雄股份有限公司、中国第一铅笔（集团）股份有限公司等。）
5.2.1 公司简介
5.2.2 盈利分析
5.2.3 成本分析
5.2.4 产品分析
5.2.5 营销分析
5.2.6 综合能力评价
5.3 消费者调研
说明：消费者调研将在中国的一类城市展开，即上海、北京、广州、重庆。根据调研精度的要求，各城市的样本量定为250个，共1000个样本。调研对象为7-12岁的小学生和13-15岁的中学生，建议各城市中小学生调研的样本量为100个，中学生调研的样本量为150个。
5.3.1 购买行为研究
5.3.1.1 购买的产品
5.3.1.2 购买的频率
5.3.1.3 购买的渠道
5.3.1.4 购买力
5.3.2 品牌影响力测试
5.3.2.1 经常使用的品牌
5.3.2.2 选择该品牌的原因
5.3.3 影响购买的因素
5.3.3.1 价格
5.3.3.2 质量
5.3.3.3 品牌
5.3.3.4 形象
5.3.3.5 便利
5.3.3.6 相关产品的配套性
5.3.4 媒体渠道研究
5.3.4.1 获取信息的渠道
5.3.4.2 希望获取信息的渠道
5.3.4.3 各类媒体广告的接受度
