对国内沙滩车与摩托艇市场进行调查和研究，对行业供给状况、需求现状、技术状况与潜在机会进行准确的分析和预测。在市场研究的基础上，对水、陆两用四轮沙滩车及双桨无舵式摩托艇进行初步的市场定位和规划，并结合此项目的投资匡算和风险分析做出全面的投资机会判断。
- 研究内容
6.1.水、陆两用四轮沙滩车
6.1.1 沙滩车行业研究
6.1.1.1 行业现状
- 企业数
- 产销量
- 集中度
- 毛利率
6.1.1.2 市场总体因素
- 市场规模
- 产品数量
- 销售额
- 市场增长
- 现有增长率
- 预期增长率
6.1.2 沙滩车市场竞争者研究(国内选择主要竞争者3个)
6.1.2.1 企业背景研究
6.1.2.2 竞争产品分析
- 产品
- 产品功能
- 实际质量
- 产品价格
- 产品形象
- 目标市场
- 分销渠道
6.1.3 沙滩车消费者研究（定性研究和定量研究。定性研究：在北京、上海、广州等3个代表性城市分别进行2组焦点小组访谈；定量研究：在北京、上海、广州等3个代表性城市分别选取200个消费者，共600个消费者）
6.1.3.1 沙滩车消费者背景研究
- 性别
- 年龄
- 学历
- 职业分布
- 收入水平
- 地域特点
6.1.3.2 产品功能测试
- 对产品的认知
- 对产品现有功能的评价
- 陆上行驶
- 水上行驶
- 产品操作的便利性
- 期望的功能组合
- 陆上行驶
- 水上行驶
- 对产品的接受度
- 对产品最满意的因素
- 对产品最不满意的因素
- 消费意向
- 可接受的价位
6.1.3.3 产品外形测试
- 形状
- 大小
- 材质
- 颜色
- 产品整体形象研究
- 产品整体形象传递出的产品质量信息
- 产品整体形象传递出的产品档次信息
- 产品整体形象传递出的产品风格信息
- 对产品外形最满意的因素
- 对产品外形最不满意的因素
6.1.3.4 消费者的消费习惯与偏好
- 消费者了解沙滩车的信息渠道
- 消费者租用沙滩车的考虑因素
- 消费者租用沙滩车的场所
- 消费者租用沙滩车的时间
- 消费者租用沙滩车的价格
- 消费者租用沙滩车的品质
- 消费者租用沙滩车的功能组合
- 租用频率
- 媒体习惯
6.1.4 沙滩车项目初步市场发展规划
6.1.4.1 市场定位
6.1.4.2 经营规模
6.1.4.3 产品种类
6.1.4.4 产品定价
6.1.4.5 品牌策略
6.1.4.6 渠道策略
6.1.4.7 广告与促销策略
6.1.5 沙滩车项目投资分析
6.1.5.1 投资规模分析
6.1.5.2 收入分析
- 收入的来源和结构
- 收入预测
6.1.5.3 成本分析
- 固定成本
- 变动成本
6.1.5.4 沙滩车项目的获利能力分析
- 现金流
- 投资回收期
- 净现值和内部收益率
6.1.6 沙滩车项目投资风险分析
6.1.6.1 风险的来源和构成
- 政策风险
- 市场风险
- 资金风险
- 管理风险
6.1.6.2 风险的规避方式
6.1.7 沙滩车项目的投资机会判断
6.1.7.1 机遇与问题
6.1.7.2 内部因素
6.1.7.3 风险因素
6.1.7.4 项目的进入壁垒
6.1.7.5 项目的退出机制
6.1.7.6 进入该行业的资源要求
6.1.7.7 项目的投资机会评价
6.2 双桨无舵式摩托艇
6.2.1 摩托艇行业研究
6.2.1.1 行业现状
- 企业数
- 产销量
- 集中度
- 毛利率
6.2.1.2 市场总体因素
- 市场规模
- 产品数量
- 销售额
- 市场增长
- 现有增长率
- 预期增长率
6.2.2 摩托艇市场竞争者研究(国内选择主要竞争者3个)
6.2.2.1 企业背景研究
6.2.2.2 竞争产品分析
- 产品
- 产品价格
- 实际质量
- 产品特点
- 产品形象
- 目标市场
- 分销渠道
6.2.3 摩托艇消费者研究（定性研究和定量研究。定性研究：焦点小组访谈，与沙滩车的焦点小组访谈一起进行；定量研究：在北京、上海、广州等3个代表性城市分别选取200个消费者，共600个消费者）
6.2.3.1 摩托艇消费者背景研究
- 性别
- 年龄
- 学历
- 职业分布
- 收入水平
- 地域特点
6.2.3.2 产品功能测试
- 对产品的认知
- 对产品现有功能的评价
- 产品操作的便利性
- 期望的功能组合
- 对产品的接受度
- 对产品最满意的因素
- 对产品最不满意的因素
- 消费意向
- 可接受的价位
6.2.3.3 产品外形测试
- 形状
- 大小
- 材质
- 颜色
- 产品整体形象研究
- 产品整体形象传递出的产品质量信息
- 产品整体形象传递出的产品档次信息
- 产品整体形象传递出的产品风格信息
- 对产品外形最满意的因素
- 对产品外形最不满意的因素
6.2.3.4 消费者的消费习惯与偏好
- 消费者了解摩托艇的信息渠道
- 消费者租用摩托艇的考虑因素
- 消费者租用摩托艇的场所
- 消费者租用摩托艇的时间
- 消费者租用摩托艇的价格
- 消费者租用摩托艇的品质
- 消费者租用摩托艇的功能组合
- 租用频率
- 媒体习惯
6.2.4 摩托艇项目初步市场发展规划
6.2.4.1 市场定位
6.2.4.2 经营规模
6.2.4.3 产品种类
6.2.4.4 产品定价
6.2.4.5 品牌策略
6.2.4.6 渠道策略
6.2.4.7 广告与促销策略
6.2.5 摩托艇项目投资分析
6.2.5.1 投资规模分析
6.2.5.2 收入分析
- 收入的来源和结构
- 收入预测
6.2.5.3 成本分析
- 固定成本
- 变动成本
6.2.5.4 摩托艇项目的获利能力分析
- 现金流
- 投资回收期
- 净现值和内部收益率
6.2.6 摩托艇项目投资风险分析
6.2.6.1 风险的来源和构成
- 政策风险
- 市场风险
- 资金风险
- 管理风险
6.2.6.2 风险的规避方式
6.2.7 摩托艇项目的投资机会判断
6.2.7.1 机遇与问题
6.2.7.2 内部因素
6.2.7.3 风险因素
6.2.7.4 项目的进入壁垒
6.2.7.5 项目的退出机制
6.2.7.6 进入该行业的资源要求
6.2.7.7 项目的投资机会评价
